当瑞幸的“苦楚面具”美式被一抢而空、当美团的AI帮手忽然变得生动心爱、当伊利被网友称为完播率200%的“好草好牛”广告片在朋友圈刷屏……这一切都指向同一个姓名：张兴朝。
这位在《喜人美妙夜2》中凭仗“笼统”风格走红的演员，正在成为品牌营销的“流量暗码”。但为什么是他？ 品牌与他的协作背面，藏着当下营销最要害的隐秘。
在热度飙升的窗口期，三个品牌以天壤之别的方法完结了与张兴朝的协作，均取得了明显成效。
当《技能五子棋》片段刚开始在社会化媒体发酵，瑞幸就在第一时间约请张兴朝推行新品“酸角美式”。这次协作的精妙之处在于产品特质与演员特色的高度符合。
新品被网友戏弄为“苦楚面具”，而张兴朝在节目中展示的“苦楚”表情刚好成为最佳代言。这不是简略的明星带货，而是根据内容共识的场景化营销。瑞幸聪明地将产品自身的酸涩口感转化为营销回忆点，经过张兴朝的演绎，让我们顾客不只不排挤这种“苦楚”，反而因猎奇而购买。
美团延聘张兴朝担任“小妙AI首席催促官”，展示了品牌对演员特质的深度了解。“催促官”这一人物既照应了他在节目中略带“无厘头领导”的形象，又奇妙地将AI帮手拟人化。
在科技产品日益同质化的当下，美团经过张兴朝的共同幽默感，成功为品牌注入了稀缺的“人情味”。这种协作逾越了传统代言，是品牌人格化的优异实践，让严寒的AI技能变得亲热心爱。
伊利与张兴朝协作的《好草好牛好伊利》系列广告，被认为是近期最成功的品牌营销事例之一。其成功重点是完结了从招引眼球到传递品牌价值的完美转化。
广告中，张兴朝的“笼统”风格与伊利“质量溯源”的严厉诉求奇妙结合。经过一系列神回转和谐音梗，将“好草好牛好奶”的品牌信息以风趣、易记的方法传递给顾客。高达200%的完播率证明，这种内容共创形式不只提升了观看体会，更强化了品牌中心信息的接纳功率。
实在的“活人感”。在过度包装、人设众多的文娱营销环境中，张兴朝的“不装”和实在反响成为稀缺资源。他的“笼统”不是扮演，而是个人特质的天然流露。这种实在性下降了顾客的心思防护，让品牌信息更易被承受。
强壮的内容创造力。张兴朝不是简略地念台词，而是能够参加内容共创的创造者。他拿手即兴发挥和构思表达，能将品牌信息转化为风趣、有回忆点的内容片段。这种才能让广告自身就成为值得观看和共享的内容，而非打扰性的商业信息。
张兴朝的首要受众是了解互联网文明、厌恶传统营销话术的年青集体。经过他的表达，品牌能够更天然地与这一要害花钱的那群人树立交流，完结品牌年青化的方针。
能够说，品牌与张兴朝协作若想完结作用最大化，需跳出 “流量至上” 的传统思想，聚集「人设符合、内容共创、价值共识」三大中心准则，让营销天然融入内容：
准则一：人设匹配＞流量热度。找对 “同频暗码”挑选张兴朝不该只盯数据，中心是让品牌调性与他的个人特质双向符合。更易成功的协作，往往满意以下任一条件：品牌需打破传统刻板形象，想注入年青化、幽默感基因；产品有共同卖点，但一定要经过兴趣化表达下降用户认知门槛；方针客群与张兴朝的粉丝集体高度重合（如年青职场人、学生党），无需额定教育用户。
准则二：内容共创＞简略代言。玩出 “原生感”。让张兴朝机械念广告词，是对其构思价值的糟蹋。实在高效的协作形式，是「定制+留白」的共创：脚本量身定做但不设限，给足即兴发挥空间；把产品卖点转化为有回忆点的 “梗” 或生活化故事，而非硬广植入；捕捉实在反响、鼓舞临场创造，让内容自带 “人味” 和传达力。
准则三：价值传递＞单纯曝光。让 “梗” 服务于品牌。玩梗是流量进口，传递品牌中心价值才是终究意图。每一个构思点都应精准落地三大方针：强化品牌中心信息（如伊利协作中杰出 “质量溯源”）；深化产品认知标签（如瑞幸 “苦楚面具” 联动，让产品特色家喻户晓）；拉满品牌好感度（如美团协作中传递 “接地气的亲热感”）。
总归，张兴朝的爆火绝非偶尔，而是花了钱的人 “去套路化营销” 需求的会集迸发——现在我们早已对过度包装、刻板说教的广告审美疲劳，更巴望看到有温度、有 “人味” 的实在内容。
跟着用户对营销内容的要求渐渐的升高，张兴朝式的 “实在营销” 大概率会成为未来品牌建造的重要方向。这要求品牌从 “单纯投进” 思想，转向 “深度共创” 思想，与创造者一同打造有价值、有回忆点的内容。
而张兴朝现象给职业的最大启示或许是：最好的营销，是让用户忘掉这是营销。完结这一方针的要害，正是找到像他这样能让商业与内容天然交融的 “催化剂”，让营销在耳濡目染中完结价值传递。
前奥美构思总监，熟谙重大事件策划，虎嗅、钛媒体、网易等多家内容渠道抢手作者，推出营销专业理论“营销七象”。
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