这周的空气里现已飘满了捣蛋因子，朋友圈的“心爱鬼们”早就卷起来了，出 cos 的 cos ，蹲限制活动的现已定好闹钟，阿广看着我们的热烈，只能感叹一句：公司才是实在的鬼屋，老板画饼的鬼话比鬼故事还玄幻。
在这个不给糖就捣蛋的节日，各大品牌也纷繁上线“搞怪副本”，一块儿来看看本周谁的构思最上头吧~
这个万圣节，茉莉奶白和人气企鹅 Pingu 玩了一场“恶作剧”。活动以「捣蛋 GU 怪」为主题，让 Pingu 以“侵略者”身份闯进品牌国际，制作了一场有点紊乱但挺好笑的节日事情。
前期预热时，品牌连发几张带着 Pingu 表情的“乱码”海报，看起来像账号出错了，网友还真认为被黑了。成果点开“翻译”，才发现是 Pingu 的专属暗语。我们一边吐槽一边解码，意外形成了一波小范围互动，这种“玩梗式交流”比正派宣扬更挨近年轻人的诙谐感。
到了 10 月 31 日，三款限制饮品上线，还有冰箱贴、贴纸、讨糖包等联名周边上台，门店也安置成 Pingu 主题场景。用户到店打卡、参加小游戏，就能收取小礼物。全体气氛轻松、参加感强，契合节日调性。
本年双 11 ，美团闪购请来了明道，用一场“笼统但洗脑”的方法，把“省钱”玩出了新花样。
广告片里，美团闪购环绕“明道=明路”的谐音梗一路打开，从剑道、空手道讲到“省道”，终究落在那句“上美团团购，买东西更优惠”。整个节奏又土又上头，正好踩中网友的怀旧点。究竟明道的霸总年代，是一代人心中的“中二芳华”，现在被品牌“请回来”，既像一场回想杀，又自带一点反讽意味。
除了梗味广告外，活动也给足了实惠：1111 神券、爆品加倍补、飞天茅台 1499 元限时抢，还有手机数码国补福利，让“省道”落到实处。全体看下来，美团闪购这波操作既是玩梗，也是用了解感树立心情共识，让我们在戏弄“明道哥又来了”的一同，顺手把优惠领了。
这几年饮料圈都在“卷包装、卷概念”，但好望水反而跑去贵州种薏米。10 月 24 日，品牌宣告将从贵州兴仁一年收购 1000 吨优质薏米质料，用于“浓薏点”“ 0 糖薏米水”等中心产品出产。听起来挺务实，也挺“较真”。
和一般的质料采买不同，好望水这次更像是“下地共建”。团队参加从栽培规范、采收工艺到检测系统的全链路建造，让薏米水的质料实在可追溯。当地农户的反应也挺实在：收入安稳了，产业链更稳了。这种“从田间到瓶中”的形式，不花哨，但能让我们顾客感受到产品背面的实在。
现在，好望水的薏米水系列销量已近 1 亿瓶，背面不仅是质料过硬，还有科研支撑。品牌与北京中医药大学协作，环绕药食同源打开研讨，让“健康饮品”这件事不只停留在标语。
在顾客层面，薏米水凭仗 0 糖、口感顺滑的特性，被不少小红书用户当作“日常养生水”打卡。品牌也经过“溯源应战”“割薏米体会”等活动，让我们更直观地看到饮品从土地到餐桌的进程。
好望水这次的操作不算喧哗，但节奏稳、方向清。职业都在追热门，它偏要回到源头种田，这种“慢动作”，反倒成了穿越周期的底气。
南边的秋天藏在桂花香气里，北方的秋天落在松木和栗子味中。一个温顺清甜，一个寂静内敛。而滴滴本年秋天，决议让这两种气味在车厢里相遇。
品牌推出「秋日香卡」活动，把南边与北方的秋味装进车里：桂花、柑橘、松木、栗子被制成可旋转的风车香卡，投放到全国二十多个城市的滴滴车内，让用户在一次次出行中“闻见”远方的时节。南北方的秋天因而得以交换，也让“上车”这件小事多了点温度。
车内的细节也挺打动听：窗上写着「不急着扫落叶的人，会有一个不败兴的秋」，座椅旁放着可带走的香卡。那一刻，出行不再仅仅从 A 到 B ，而更像一场活动的秋日疗愈。
滴滴这次的动作并不喧哗，却挺有日子感。它没有着重“科技”或“功率”，而是用气味和心情去做衔接——在匆忙的路途中，给人留下一点关于时节的浪漫余温。
沈腾和杨幂总算同框了——不过不是在电影里，而是在享界轿车的新广告中。品牌这次让两位风格彻底不同的艺人，以一问一答的方法演绎主题：“游览车不游览，行不行？”
沈腾的版别走日常道路：垂钓、带娃、下厨，活脱脱一个“中年日子艺术家”；杨幂的版别则是城市感拉满：探店、露营、逛街，干净利落又松懈。两支广告在风格上相互照应，用不同日子状况答复同一个问题——游览车，不仅仅游览的时分才能用。
这种对话式结构挺奇妙，没有硬讲装备，而是经过人物气质去传递“有用又有点理想主义”的品牌心情。沈腾的诙谐、杨幂的精美，让产品既接地气又不失风格。
一句话总结：享界这次没卖车味，而是卖了一种“不用远行，也能享用路上感”的日子方法。
当双 11 的购物车和重阳节的祝愿撞在一同，知乎挑选了一个不那么热烈、但更值得聊的论题—— AI 适老化。知乎答主评审团联合多位专家推出视频播客《未来已来，那晚年人呢？》，把“科技怎么样对待白叟”放上了台面。
节目里有社会学家李银河谈庄严与情感，也有中医骨伤博士聊外骨骼技能，还有复旦老龄研讨院主任共享数据与事例。不同视角一起指出一个实际：当年轻人追着算法奔驰时，许多晚年人正在被“智能”国际悄然落下。
知乎没有把评论停留在标语上，还安排网友共创《晚年人 AI 年代生计手册》，教老一辈怎么用语音帮手、辨认欺诈短信、习惯数字日子。内容被收拾进知乎直答知识库，让这场评论实在落地。
这周的构思已签收，品牌们的脑洞有必要加鸡腿！有人靠一只企鹅侵略万圣夜，有人靠一瓶薏米水赢得信赖……每一个操作背面，品牌留下的，是被看见的心情、是被记住的心情。
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